Meta広告とは？メリット・デメリットや初心者が起こしやすいミスと対処法を解説

今回は、Meta広告とは何か、メリットやデメリット、広告運用初心者が失敗しがちなトラブルとその対処法を解説します。

Meta広告とは、Meta社が提供するFacebookやInstagramを中心に配信される広告のことです。動画や画像による広告は自社の商品やサービスの魅力を伝えやすいこと、SNSのプロフィール情報をもとにターゲットを絞りやすいことから、多くの広告主から注目されています。

この記事を読めば、Meta広告の基本情報がわかり、自社の広告に適した媒体かを判断できるでしょう。

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Meta広告とは

Meta広告とは、FacebookやInstagramなどのSNSを運営しているMeta社が提供する広告出稿サービスです。

Meta広告を出稿するとMeta社が運用しているSNSやメディアに広告が出稿されます。Meta社が運用しているSNSの国内のアクティブユーザーは、Facebookで2,600万人、Instagramは6,600万人にも上ります。

Meta社が運用するSNSのアクティブユーザー数は今後も増加することが見込まれており、うまく活用できれば費用対効果の高い広告配信ができるでしょう。

Meta広告の配信先

Meta広告を出稿すると以下の4つに配信されます。

それぞれの配信先の特徴を見ていきましょう。

Facebook

Facebookは、世界最大の実名登録制のSNSです。実名登録制のため、まったく知らない人とつながることは少なく、友人や知人とのインターネット上のコミュニケーションの場として利用されます。

企業アカウントを作ってFacebookページを作成できるため、近年では、個人での利用よりもビジネス目的で利用されることが多いSNSです。

Meta広告で出稿した広告は、Facebookのタイムライン（ニュースフィード面）や右側の枠に表示されます。

Instagram

Instagramは、写真や動画をメインとした投稿ができるSNSです。Facebookと異なりビジネス目的よりも娯楽目的で利用されることが多く、若年層を中心に利用されています。

Meta広告で出稿した広告はInstagramのフィード面やストーリーズ面で表示されます。

Messenger

MessengerはFacebookのユーザー同士でメッセージのやり取りができるアプリです。Facebookと同じく、個人間のやりとりよりビジネス目的で利用されることが多いツールになっています。

Meta広告で出稿した広告は、Messengerのチャット内に表示されます。

Audience Network（オーディエンスネットワーク）

Audience Networkとは、Meta社が提供している広告ネットワークです。Meta広告をMeta社と提携しているアプリやWEBサイトに配信できます。

Audience Networkの国内の主な配信先は次のとおりです。

Audience Networkへの配信の有無はMeta広告の管理側で設定できますが、配信先を選択することはできません。Audience Networkを配信先に加えた場合、意図しない配信先に広告が表示されるケースもあります。

その場合、Meta広告の管理側から配信先を除外する機能があるので、設定しましょう。

Meta広告のフォーマット

Meta広告のフォーマットの種類は次のとおりです。

フォーマットの種類	イメージ	内容
写真		画像とテキストのシンプルなフォーマット
動画		映像、音、動きで商品やサービスのストーリを伝えられる。短い動画から長い動画までさまざまなスタイルのあるフォーマット。
カルーセル		1つの広告で最大10個の画像や動画を表示し、それぞれに別のリンクを付けられるフォーマット
スライドショー		静止画を動画のように動きや音、テキストを入れることのできるフォーマット。
コレクション		利用者がビジネスの商品やサービスを見つけて閲覧し、購入できるフォーマット

画像引用元：広告フォーマット｜Meta広告

Meta広告は、フォーマットの種類が豊富ですが、広告の目的によって使用できるフォーマットが異なります。またフォーマットによって掲載できるテキストの量や画像サイズなども異なるため確認しておきましょう。

Meta広告の構成

Meta広告は、キャンペーン・広告セット・広告の3つの階層で構成されており、それぞれ設定する項目や役割が異なります。

キャンペーン

?Meta広告（Facebook広告）の「キャンペーン」とは「目的に対した枠組み」を指します。達成したい目標に合わせて、適切なキャンペーンの目的を設定しましょう。

Metaで選択できるキャンペーンの目的は次のとおりです。

1つの目的に対して1つのキャンペーンを設定します。

広告セット

予算やスケジュール、ターゲティングなどは「広告セット」で設定します。Meta広告で設定できるターゲティングは3種類あります。

コアオーディエンス

広告を配信したいユーザーを絞り込むための基本的な設定です。Favebookユーザープロフィールに登録された情報や、行動履歴をもとにオーディエンスを作成します。オーディエンスとは広告が表示される対象のユーザーグループのことです。

コアオーディエンスは設定できる項目が多いのが特徴です。ユーザーの住む地域や年齢・性別など細かく設定が可能です。Facebookは実名登録のため、ターゲティング制度が高いのも特徴の1つとなっています。

カスタムオーディエンス

自社とすでにつながりのあるユーザーに対して広告を配信するための設定です。WEBサイトへアクセスした履歴を利用したり、自社が保有する顧客情報とFacebookのユーザー情報をマッチングさせたりして、オーディエンスを作成します。

類似ターゲティング

類似ターゲティングとは、「自社のWEBサイトに直近3ヵ月以内に訪問したユーザー」など広告主が任意で作成したオーディエンスリストをもとに、自社の商品やサービスに興味がありそうなユーザーをリストし、広告を配信するための設定です。

例えば、販売したい商品が住宅であり、戸建て住宅のランディングページに誘致するプロモーションで考えてみましょう。「30代男性」、「埼玉県在住」、「直近の1ヵ月で戸建て住宅とキーワード検索をした」というユーザーAがランディングページから現場来場予約をしました。

このような属性や行動履歴に似たFacebookユーザーへ広告配信できるのが、類似オーディエンスです。実際にアクションがあった顧客に似た状況のユーザーにリーチできるため、とても効率的な広告戦略です。

広告

テキストや画像、動画などのクリエイティブの設定は「広告」でおこないます。広告セットの配下で複数の広告を設定することが可能です。複数のクリエイティブを同時に配信して費用対効果の比較もできます。

Meta広告の始め方

Meta広告を始めるには、ビジネスマネージャーの登録と広告クリエイティブの準備が必要です。広告クリエイティブは、自社または外注業者に依頼して作成します。

広告クリエイティブは、入札オークションや広告の費用対効果に直接影響するものなので、運用初心者の方は外注業者に依頼するのがおすすめです。

そのあと、Meta広告の構成のうえから順番に登録して、広告を出稿します。詳しい手順は、以下の記事で詳しく説明しているのでご覧ください。

Meta広告（Facebook広告）の始め方・手順まとめ

Facebookは、月間利用者数約30億人を誇る世界最大のSNSです。日本では月間約2,600万人が利用。LINEやYouTube、Twitterなどと比べると見劣りしますが、依然として人気の高いSNSであることに変わりはありません。今回は、多くの人が利用して...

Meta広告のメリット

Meta広告を始めると5つのメリットがあります。

それぞれ詳しく見ていきましょう。

低コストで広告を始められる

Meta広告には、低コストで広告を始められるのがメリットです。最低出稿金額100円から始められ、1日あたりの予算上限を設定できるため、広告にかかるコストを抑えられます。

また広告マネージャーを活用すれば、デザインを外注しなくても広告主が自分で画像や動画を加工して、広告を作成できます。

検索しなくても表示されるため潜在層にアプローチできる

Meta広告はユーザーが検索せずとも広告を表示されるため年齢や性別、興味関心が一致しそうな潜在層へのアプローチができるのがメリットです。自社の商品やサービスを知らないユーザーにも知ってもらえる可能性が高まり、認知拡大に役立ちます。

また、友人・知人の写真が流れるフィードに広告が自然と表示されるため、バナー広告やリスティング広告よりもクリックされやすい傾向があります。

広告フォーマットの種類が豊富

Meta広告は、写真や動画などの広告素材や購入ステップ、広告配信先に適した13種類の広告フォーマットが用意されているのがメリットです。さまざまなタイプの広告フォーマットから自社の商品やサービスに適したものを選択できます。

また、広告マネージャーを活用すれば、デザイン技術がなくても広告主が画像や動画の広告を自ら作成可能です。広告フォーマットの種類が豊富なので、既視感のある広告になりにくくオリジナリティのある広告を表示させることもできます。

ターゲティングの精度が高い

Meta広告は、Facebookユーザーが登録した個人情報をもとに配信されるため、ターゲティングの精度が高いのがメリットです。

Facebook実名利用が前提のSNSなので、性別や年齢、地域や関心事などあらゆる情報をもとに細かくターゲットを指定し、広告を表示させたいユーザーに狙いを定めて広告の配信ができます。

Meta広告の管理側では、豊富なターゲティングのカテゴリ項目があるため、自社の商品やサービスに関心を持ってもらいそうなカテゴリを組み合わせてターゲティングをおこない、配信することも可能です。

画像・動画での訴求ができる

Meta広告は、画像や動画での訴求ができるのがメリットです。画像や動画がメインの広告なので、テキストのみの広告よりも商品やサービスの活用方法がユーザーにわかりやすく訴求できます。

Meta広告のデメリット

少額で運用でき、細やかなターゲティング設定ができるMeta広告ですが、デメリットもあります。

Meta広告を始めるときは、メリットだけでなく、デメリットにも目を向けて運用をおこないましょう。

ターゲットが限定的になる可能性がある

Meta広告はターゲットが限定的になる可能性があります。Meta広告は、Facebook、Instagramなどリーチできるターゲット層がSNS利用者に限られるためです。

多くの人に利用されていますが、SNSを利用していない層には届かないため注意が必要です。

また、Facebookは30代?40代のビジネス層、Instagramは10?20代の若年層と異なるため、配信先を検討しないと広告を配信しても反応が少ない可能性があります。

Meta広告は仕様の変更が多い

Meta広告は、他の広告媒体と比べて管理画面上での仕様変更が頻繁におこなわれています。

今まで設定していたターゲティングが削除されたり、あらたなターゲティングが追加されることがあるため、常に最新情報を取り入れる必要があります。

解決方法がわからないときは、ヘルプセンターに問い合わせたり、Meta広告を専門にしているプロに任せたりするなどの対応も必要です。

ターゲティングが細かく設定できるので検証に時間がかかる

Meta広告はターゲティングの種類が豊富で、細かく設定できます。一方で検証の回数が増えてしまい、結果が確認できるまでに時間がかかってしまうのがデメリットです。

Meta広告はターゲットの種類が多いため、効果測定をするためには多くのパラメーターが必要になります。効果測定をするためには、パラメーターごとにテストを実施する必要があるため、検証に時間を要してしまいます。

Meta広告の主な課金方法

Meta広告の主な課金方法は次の3つです。

いずれの課金方法も無駄なコストがかからないメリットがあります。どの課金方法を選ぶかは、広告の目的によって選択するとよいでしょう。

広告の目的別に応じた適切な課金方法は次のとおりです。

これはあくまでも1つの目安です。

自社の商品やサービスによっては、上記と同じ目的でも別の課金方法のほうが有効であることもあるため、運用しながら設定を検討していくとよいでしょう。

Meta広告で初心者が失敗しがちなトラブルとその対処法

どの広告媒体でも同じですが、広告運用初心者は右も左もわからないため、広告が表示されないなどの失敗をしてしまいがちです。

ここからは、Meta広告で初心者が失敗しがちなトラブルとその対処法をご紹介します。

ターゲットを絞り込み過ぎる

Meta広告にはターゲティングの種類が豊富なため、広告運用初心者は自社のターゲットに近いユーザーを集客しようと 、細かく設定しがちです。その結果、ターゲットを絞り込み過ぎて広告の集客効果が小さくなってしまいます。

適切なターゲティングをするには、目標コンバージョン数や想定クリック率・コンバージョン率からどの程度の潜在リーチが必要かを逆算して、ターゲットの絞り込みをおこなうとよいでしょう。

禁止されているコンテンツを広告に上げている

Meta広告の運用初心者にありがちなトラブルの1つに、広告が承認されないことが挙げられます。広告が承認されないのは、禁止されているコンテンツを広告に上げてしまっている可能性があるので確認しましょう。

Meta広告では、誤解を招くような主張や差別やヘイト、プライバシー侵害にあたるようなコンテンツの配信を禁止しており、これらは審査で不承認となります。

それだけでなく、誤字脱字が多かったりデザインが不適切なコンテンツも審査によっては落ちる可能性があるため注意が必要です。禁止されているコンテンツの詳細は、Meta広告の広告ポリシーによって細かく定められており、定期的に更新されます。

最新の情報はMetaの公式ヘルプセンターで確認しましょう。

キャンペーン終了日を入力していない

Meta広告の運用初心者にありがちなトラブルの1つに、キャンペーン終了日の未入力があります。キャンペーン終了日を入力しないと、いつまでも広告が配信され無駄な広告費を消費してしまうでしょう。

また、イベント告知などの広告だった場合、イベントが終わったのにも関わらず広告が表示されるとユーザーを混乱させてしまいます。

広告を作成するときには、キャンペーン開始日と終了日に間違いがないか確認し、配信を開始するようにしましょう。

広告のリンク切れ

Meta広告の運用初心者にありがちなトラブルの1つに、広告のリンク切れがあります。ユーザーが広告をクリックしても遷移先がなく404エラーになることはよくある運用初心者のミス。

しかしながら、リンク切れがあるとユーザビリティが低下するのはもちろんのこと、企業のイメージダウンにつながることもあるため注意が必要です。

広告のリンク切れを防ぐためには、リンクのダブルチェックを忘れずにおこなったり、事前にチェックリストを作成してリンクチェックの確認を怠らないための耐性を整えたりするのが有効です。

まとめ

世界最大の利用者数を誇るFacebookを運用しているMeta広告は、幅広いユーザーデータを活用した精度の高いターゲティングと画像と動画で商品やサービスの魅力を伝えられるのが特徴です。

基本的な運用知識を身に付ければ、自社の商品に興味のあるユーザーへ直接訴求もできるでしょう。また、少額で費用対効果の高い広告を配信できるのもメリットの1つです。

一方で、ターゲティングの設定が豊富過ぎて、検証に時間がかかったりターゲットが限定的になってしまう恐れもあります。そのようなときは、Meta広告を専門にしている業者にアドバイスをもらうのも1つの手です。アドバイスをもらいながら運用することで、より費用対効果の高い広告ができることでしょう。