アフィリエイト広告とは？仕組みやメリット、出稿手順について解説

「アフィリエイト広告ってよく聞くけど、実際どのような仕組みなの？」「広告費を抑えつつ成果を出す方法を知りたい！」そんな疑問やお悩みをお持ちではありませんか？

アフィリエイト広告は、商品やサービスの購入などのコンバージョンにつながった成果に応じて報酬を支払う成果報酬型の広告です。

広告主は効率よくターゲット層にリーチでき、成果があった分だけ費用が発生するため、費用対効果の高さが特徴です。しかし、思いどおりの形で広告が掲載されない場合があるなどのデメリットも存在します。

この記事では、アフィリエイト広告の基本的な仕組みや、メリット・デメリット、出稿手順を詳しく解説します。この記事を読むことで、アフィリエイト広告の全体像が理解できるはずです。ぜひ参考にしてください。

アフィリエイト広告とは

アフィリエイト広告とは、広告主が提携したアフィリエイター（広告を掲載する人やサイト運営者）に、自社商品やサービスの紹介を依頼し、成果が発生した際に報酬を支払う「成果報酬型」の広告手法です。

アフィリエイト広告は、無駄な広告費を抑えつつ、ターゲット層に効率的にリーチできる点で多くの企業に採用されています。ここでいう成果とは、「商品の購入」や「サービスの申し込み」など、広告主が設定した具体的なアクションを指します。

アフェリエイト広告は、成果が発生した分だけ広告費が発生することが大きな特徴です。そのため、無駄な広告費を抑えながら効率よくターゲット層にリーチできます。また、アフィリエイターは自分のブログやSNSを活用して広告を掲載するため、広告主は多様なユーザー層へアプローチが可能です。

例えば、ダイエットサプリを販売する企業がアフィリエイト広告を掲載する場合、健康や美容に関するブログを運営するアフィリエイターが記事やレビュー形式で商品を紹介します。このブログを見た読者が商品を購入した際、アフィリエイターに報酬が支払われます。

このようにアフェリエイト広告は、広告主・アフィリエイター・消費者がそれぞれメリットを得られる仕組みになっています。

ASP（アフィリエイトサービスプロバイダー）とは

アフィリエイト広告の運用には、「ASP（アフィリエイトサービスプロバイダー）」と呼ばれる仲介サービスが欠かせません。

ASPは、広告主とアフィリエイターをつなぐプラットフォームのような存在で、広告を掲載する仕組みを作り、成果の管理をおこないます。具体的には、広告主はASPに登録して自社の商品やサービスをアフィリエイターに公開します。

一方、アフィリエイターはASP上で興味のある広告を選び、自分の媒体（ブログやSNSなど）に広告リンクを掲載します。成果が発生するとASPがその成果を計測し、広告主から報酬を回収してアフィリエイターに支払います。

代表的なASPは以下のとおりです。

広告主はこれらのサービスを利用することで、効率的にアフィリエイト広告を運用できます。ASPを選ぶ際は、自社商品と相性のよいアフィリエイターが多く登録しているかを確認することがポイントです。

アフィリエイト広告の仕組み

アフィリエイト広告の仕組みは、主に以下の4つのステップで成り立っています。

それぞれ確認していきましょう。

1.広告主がASPに広告を掲載

まず、広告主がASPに登録し、自社の商品やサービスをアフィリエイターに向けて広告として掲載します。ASPは広告主とアフィリエイターをつなぐ仲介役となり、広告掲載に必要なシステムや管理ツールを提供します。この際、広告主は「どのような成果に対して、いくらの報酬を支払うか」を具体的に設定します。

例えば、「1件の購入につき1,000円の報酬」や、「資料請求1件ごとに500円の報酬」といった条件を決めます。また、掲載する広告の形式（バナー広告、テキスト広告など）や、禁止事項（虚偽の宣伝、過度な誇張など）も合わせて指定することが一般的です。

2.アフィリエイターが広告を選んで掲載

ASPに登録しているアフィリエイター（ブログ運営者やSNSインフルエンサーなど）は、公開されている広告案件の中から、自身の媒体や読者層に合った広告を選びます。選んだ広告リンクやバナーを自分のブログ記事やSNS投稿に掲載して、ユーザーがアクセスできる状態にします。

また、ASPが提供するツールを活用して、広告の効果測定やリンクの最適化をおこなうことも可能です。これにより、アフィリエイターは自分の媒体に最も効果的な広告を選びながら、読者にとって自然な形で広告を届けられます。

3.ユーザーが広告をクリックしてアクションを起こす

アフィリエイターのブログやSNSを訪れたユーザーが広告をクリックし、広告主のサイトへアクセスします。成果が発生するまでには、商品に関するレビュー記事を読んで信頼を得たり、SNSの投稿でユーザーの興味を惹くなど、影響力やコンテンツ力も重要な役割を果たします。

4.ASPが成果を計測し、報酬を支払う

成果が発生すると、ASPがそのデータを計測・管理し、広告主に成果報酬の請求をおこないます。その際に、広告主がASPに支払った報酬がアフィリエイターに分配されます。

ASPはこの一連の流れをシステムで自動化しているため、広告主やアフィリエイターは手間をかけずに運用を進められます。

アフィリエイト広告の種類

アフィリエイト広告にはいくつかの種類があり、それぞれの仕組みや報酬の発生条件が異なります。

広告主としてどのタイプを選ぶべきかは、目的や予算によって変わります。

ここでは、主な3つの種類についてわかりやすく解説します。

成果報酬型アフィリエイト広告

「成果報酬型」は、アフィリエイト広告のなかで最も一般的な形式です。ユーザーが広告をクリックしたあと、特定のアクション（例：商品の購入、サービスの申し込み、資料請求など）が発生した場合にのみ報酬を支払います。

この仕組みは広告主にとって非常に効率的で、費用対効果が高いのが特徴です。無駄な広告費を抑えつつ、具体的な成果を確実に得られるため、特にECサイトやサブスクリプションサービスを提供している企業に適しています。

一方で、アフィリエイターにとっては成果を出すハードルが高いため、広告の内容やリンク先ページのわかりやすさが重要になります。

クリック報酬型アフィリエイト広告

「クリック報酬型」は、ユーザーが広告をクリックするだけで報酬が発生する形式です。この場合、広告リンク先のサイトで成果が発生しなくても、クリックされた時点でアフィリエイターに報酬が支払われます。

クリック単価（CPC：Cost Per Click）は成果報酬型に比べて低めに設定されることが多いですが、多くのユーザーに広告を見てもらえる可能性があるため、サイトのアクセス数が多いメディアやブログに適しています。

広告主にとっては、認知拡大やサイトへの流入を増やす目的で利用されることが多い形式です。

インプレッション型アフィリエイト広告

「インプレッション型」は、広告が表示されるたびに報酬が発生する形式です。報酬は1,000回表示あたりの単価（CPM：Cost Per Mille）で設定されることが一般的です。

この仕組みは、クリックや成果の有無に関わらず、広告の露出回数に応じて報酬が支払われます。ブランドの認知度向上や広範囲のユーザー層へのアプローチが目的の場合に効果的で、大手メディアサイトやSNS広告に多く採用されています。

ただし、報酬が発生するだけでは直接的な成果が保証されないため、広告主は継続的な検証と改善が必要です。

アフィリエイト広告のメリット

アフィリエイト広告には、広告主にとって魅力的なメリットが多くあります。

そのなかでも特に注目されるのが、費用対効果の高さやターゲティングのしやすさです。

広告費を効率的に使いながら目的に応じたユーザー層にアプローチできる点は、他の広告手法と比較しても優れています。

ここでは、代表的なアフィリエイト広告のメリットを3つ詳しく解説します。

予算管理がしやすく費用対効果が高い

アフィリエイト広告の最大のメリットは、成果が発生した分だけ費用が発生することです。そのため、無駄な広告費がかからず、事前に設定した予算内で運用ができます。

また、成果ごとに報酬額が明確に決まっているため広告費の見通しを立てやすく、投資利益率を重視した広告運用が可能です。

これにより、特に中小企業やスタートアップ企業にとってリスクを抑えた広告戦略として活用されています。

特定のユーザー層をターゲットにできる

アフィリエイト広告は、アフィリエイターが運営するサイトやブログ、SNSなどの媒体を通じて配信されます。それぞれの媒体には特定のテーマやジャンルがあるため、広告を掲載することでその分野に興味を持つユーザー層に効率よくアプローチできます。

例えば、育児に関するブログを運営するアフィリエイターに広告を掲載してもらうと、子育て中のユーザーに直接訴求することが可能です。

こうしたターゲット広告の効果により無駄な露出を避け、興味・関心の高いユーザーへの訴求ができます。

認知拡大に有効な広告である

アフィリエイト広告は、商品の購入やサービス利用の成果だけでなく、ブランドや商品そのものの認知度向上にも効果があります。

アフィリエイターが作成するブログ記事やSNS投稿には、ユーザーが求める情報が詰まっているため、広告が自然な形で掲載されることが多いです。これにより、広告感を抑えつつ、幅広いユーザーにリーチできます。

さらに、多くのアフィリエイターが同じ商品やサービスを紹介することで、検索エンジンでの露出が増えて検索結果に上位表示されることも期待できます。

アフィリエイト広告のデメリット

アフィリエイト広告は多くのメリットがある一方で、デメリットも存在します。広告主としてはこれらの点を理解して適切な対策を講じることで、より効果的な運用が可能です。

以下では、「アフィリエイト広告の3つのデメリット」について詳しく解説します。

広告・内容が意図しない形になる場合がある

アフィリエイト広告では、広告の紹介方法や内容をアフィリエイターにある程度委ねるため、広告主の意図とは異なる形で掲載される可能性があります。

例えば、誤解を招く表現や過剰なアピールによって、消費者に誤ったイメージを与えてしまうことがあります。また、サイトの雰囲気やコンテンツが広告主のブランドイメージにそぐわないことも考えられます。

このような問題を防ぐためには、アフィリエイター選定時の慎重な審査やガイドラインを明確に提示することが重要です。

初期費用や月額費用が発生する

アフィリエイト広告は成果報酬型で運用できる一方で、ASPに登録する際の初期費用や、月額の利用料が発生します。

多くのASPでは、登録料として数万円、さらに月額1?5万円程度の費用がかかるケースが一般的です。特に中小企業などで広告予算が限られている場合、これらの固定費用が負担になる可能性があります。

そのため、事前に予算をしっかりと計画し、広告の成果が費用を上回るような戦略を立てることが大切です。

必ずしも広告が掲載されるわけではない

アフィリエイト広告は、アフィリエイターが自分のサイトやブログに広告を掲載する形式ですが、すべてのアフィリエイターが広告を選んでくれるとは限りません。

アフィリエイターは、自分のサイトの読者層や利益率をもとに広告を選択します。そのため、競合他社の広告に埋もれてしまうことや、魅力的な条件を提示できない場合は掲載されないことがあります。

この問題を解消するには、他社と差別化した報酬設定や、アフィリエイターが扱いやすい素材の提供をおこなうことが効果的です。

アフィリエイト広告の出稿手順

アフィリエイト広告を始めるには、いくつかの手順を踏む必要があります。初めて取り組む場合でも手順を正しく理解し進めれば、スムーズに広告を出稿できるでしょう。

ここでは、「アフィリエイト広告の出稿手順」を具体的に4つのステップに分けて解説します。

それでは、1つずつ確認しましょう。

1.ASPサイトに登録する

まずは、アフィリエイト広告を運用するためのプラットフォームであるASPに登録します。ASPは、広告主とアフィリエイターをつなぐ仲介役として機能します。

代表的なASPには、「A8.net」「バリューコマース」「アクセストレード」などがあります。それぞれのASPによって手数料や利用条件が異なるため、自社の商品やサービスに適したASPを選ぶことが大切です。

登録には会社情報や広告の内容に関する情報が必要なので、事前に準備しておきましょう。

2.掲載する広告を選択する

次に、アフィリエイターに配信する広告の内容を決定します。

ここでは、以下のような要素を設定する必要があります。

広告の魅力やわかりやすさは、アフィリエイターに選ばれるための重要なポイントです。そのため、商品の特長や強みを的確に伝えられる広告素材を準備しましょう。

競合他社の条件を参考にしながら、自社に合った報酬額を設定することも効果的です。

3.コンテンツの制作をする

広告の掲載を決めたら、アフィリエイターが利用できるコンテンツや素材を準備します。

例えば、

など、アフィリエイターがスムーズに広告を掲載できるように、具体的で使いやすい素材を用意することが大切です。また、誤解を招く表現や、法律に抵触する内容がないかを事前に確認しましょう。

4.広告を出稿する

最後に、作成した広告をASP上で公開します。出稿後は、アフィリエイターが広告を選び、実際にサイトやブログに掲載してくれます。

ただし、広告を出稿しただけでは成果を保証できません。定期的に広告のパフォーマンスを確認し、報酬額や広告内容を見直すことが必要です。

また、優秀なアフィリエイターに向けて報酬を引き上げるなどの柔軟な対応をとることで、より成果が期待できるでしょう。

まとめ

アフィリエイト広告は、成果報酬型の仕組みを採用した効率的な広告手法です。

広告主にとっては費用対効果が高く、特定のターゲット層にアプローチしやすいメリットがある一方で、初期費用や掲載形態に関する課題もあります。

そして、アフィリエイト広告を成功させるためには、ASPの選定や魅力的な広告素材の準備、定期的なパフォーマンスチェックなどが欠かせません。

これらのポイントを押さえつつ、自社の商品やサービスに合った戦略を立てることで継続的な成果を得られるはずです。アフィリエイト広告を検討中の方は、ぜひ本記事を参考にしてみてください。