カスタムパラメータとは？概要とルール、設定方法を解説

広告運用に携わっている多くの方が、Googleアナリティクスなどの分析ツールを活用して効果測定をおこなっています。しかし「どの流入元から、どれだけの成果につながっているのか」を正確に把握できていないという課題を抱えているケースも少なくありません。

そこで、その問題を解決するのに役立つのが「カスタムパラメータ」です。カスタムパラメータを活用すれば、ユーザーの流入経路や広告ごとのパフォーマンスを詳細に計測でき、より精度の高い分析と広告運用が可能になります。

本記事では、カスタムパラメータの概要や広告運用の役割についてわかりやすく解説します。加えて、Google広告・Yahoo!広告での設定方法もそれぞれ紹介していますので、広告運用にお役立てください。

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そもそもパラメータとは？
- パラメータの設定ルール
- よく利用されるパラメータ
カスタムパラメータとは？
- 広告運用における役割
  - ユーザーの流入経路を把握する
  - 広告ごとの流入を区別する
- トラッキングテンプレート/トラッキングURLとカスタムパラメータとの違い
  - 代表的な変数
カスタムパラメータの設定方法
- Google広告の場合
- Yahoo!広告の場合
まとめ

そもそもパラメータとは？

まずはじめに、パラメータとはURLにつける「?」以降の変数のことです。URLにパラメータをつけることで、WEBサイトへの流入がどの広告やデバイスから遷移して来たのかをGoogleアナリティクスなどの分析ツールで確認できるようになります。

パラメータを追加したURLのことを「URLパラメータ」と呼びます。パラメータが複数ある場合は、以下のように「パラメータ名」=「パラメータの値」のペアを「&」で区切って複数指定することも可能です。

https://abc-sample.com/?name（パラメータ名）=cde（パラメータ値）&product=fgh

Google広告やYahoo!広告では、URLパラメータを管理するための機能「URLオプション」が用意されています。URLオプションの機能は下記の３つです。

トラッキングテンプレート/トラッキングURL
最終ページURLのサフィックス/最終リンク先URL
カスタムパラメータ

パラメータの設定ルール

まず、パラメータを設定するにあたって、基本的なルールが3つあります。

パラメータを付与するURLの最後に「?」をつけて入力
「パラメータ＝値」の形式でパラメータを付け加える
複数のパラメータがある場合は「&」でつなげる

データを分類・解析するためには、定義されたパラメータを設定のルールにしたがって利用することが必要です。

よく利用されるパラメータ

次に、ここではよく利用されるパラメータについて紹介します。

以下の表で概要と設定例をまとめました。

パラメータ	概要	設定例
utm_source	計測したいページの流入元を指定するパラメータ	検索エンジンであるGoogleからサイトに流入した場合：utm_source=google
utm_medium	どのようなメディア（媒体）経由の流入かを指定するパラメータ	リスティング広告：utm_medium=cpcディスプレイ広告：utm_medium=display メールマガジン：utm_medium=email
utm_campaign	計測する広告キャンペーンを指定するパラメータ	夏のセールを実施する場合：summer_sale
utm_term	計測対象の検索キーワードを指定するパラメータ	通販のテーブルをデジタル広告で出稿している場合：utm_term=table
utm_content	計測する広告コンテンツを区別する場合に利用するパラメータ	バナー広告のA/Bテストなど、広告ごとのパフォーマンス詳細を知りたい場合：・pattern_a ・pattern_b　など

カスタムパラメータとは？

カスタムパラメータとは、Google広告やYahoo!広告などで使える任意のトラッキング用パラメータのことです。

「名前」と「値」の2つを任意で設定でき、どのような媒体やコンテンツ、キャンペーンなどを経由して最終URLに訪れているのかを把握できるようになります。

例えば、キャンペーンごとにデータを分析する場合に、デフォルトの{campaignid}だけでは、どのキャンペーンなのか判別するのは難しいです。しかし、{mycampaignid}=12345というように、自身がわかりやすいようにカスタム設定することで、キャンペーンの分析がしやすくなります。

参照：高度なトラッキング用のカスタムパラメータを作成する – Google広告ヘルプ

広告運用における役割

広告運用におけるカスタムパラメータの役割は主に以下の2つです。

ユーザーの流入経路を把握する
広告ごとの流入を区別する

ユーザーの流入経路を把握する

まず、カスタムパラメータを設定することで、ユーザーがどの流入経路から来たのかを細かく把握できます。ユーザーのサイト流入経路は、リスティング広告、検索結果、スマートフォンアプリ、メールマガジンなどさまざまです。

カスタムパラメータを付与して、どの経路が機能しているかを分析できれば、これから力を注ぐべきポイントを明確にできます。

広告ごとの流入を区別する

次に、同一のURL上に同じ広告が複数ある場合、カスタムパラメータであらかじめ左側広告、下部広告、最上部の広告と区別することで、同一URL上でも広告毎の流入を把握できるようになります。

例えば、下記の場合でもカスタムパラメータを設定しておけば、別々にデータを区別できます。これにより、データ分析もより正確なものになります。

検索エンジンでリスティング広告と自然検索結果が同時に表示された場合
複数の広告文やデザインを出し分けている場合のABテストやパターン比較

トラッキングテンプレート/トラッキングURLとカスタムパラメータとの違い

続いて、広告運用を効率的に進めるためには、「トラッキングテンプレート」（Yahoo!広告では「トラッキングURL」）と「カスタムパラメータ」の違いを正しく理解し、それぞれを使い分けることが重要です。混同してしまいやすい部分でもあるため、ここでしっかり整理しておきましょう。

トラッキングテンプレートは、トラッキング情報を入力する項目です。広告がクリックされた際に、指定された情報をもとにランディングページのURLを生成する仕組みです。

例えば、夏のセールを実施する場合に、トラッキングテンプレートを次のように設定するとします。

{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_sale&utm_content=top_banner

このとき最終的なリンク先URL「https://www.abc-sample.co.jp/」を指定した場合、実際に遷移するURLは下記となります。

https://www.abc-sample.co.jp/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_sale&utm_content=top_banner

トラッキングテンプレートは、広告単位だけでなくアカウントやキャンペーンなどの上位の階層にも適用できます。そのため、設定の手間を大幅に軽減できます。また、一括設定が可能なため、ミスや設定漏れの防止にもつながります。

代表的な変数

以下は、代表的な変数をまとめたものです。

Google/Yahoo!変数	意味	例
{lpurl}	ランディングページの URL	https://www.abc-sample.co.jp/
{keyword}	キーワード	リスティング広告
{matchtype}	広告を表示させるきっかけになったマッチタイプ・完全一致：「e」・フレーズ一致：「p」・部分一致：「b」	e、p、b
{device}	広告が表示されたデバイス・m：スマートフォンとモバイル・t：タブレット・c：パソコン	m、t、c
{campaignid}	キャンペーンID	12345
{adgroupid}	広告グループID	123456789
{creative}	広告固有のID（広告トラッキングID）	1234567891011