Google広告、Yahoo!広告カスタムパラメータの活用方法を解説

広告運用をされている方は、Googleアナリティクスなどの分析ツールを利用してデータを確認していると思いますが、どの流入元からどれだけの成果につながっているのかを正確に把握できないケースがあります。

その問題を解決するのに役立つツールが「カスタムパラメータ」です。本記事では、カスタムパラメータの特徴やメリット、またGoogle広告やYahoo!広告、それぞれのカスタムパラメータの設定方法を解説します。

カスタムパラメータとは
カスタムパラメータを使用するメリット
- ユーザーの流入経路の細かく把握できる
- 同じURL上でも広告ごとの流入区別ができる
カスタムパラメータの設定方法
- Google広告の場合
- Yahoo!広告の場合
まとめ

カスタムパラメータとは

広告のランディングページURLに追加できるカスタムパラメータは、「名前」と「値」の2つで構成されており、設定したい変数を任意で作成してURLに自動付与してくれる機能です。カスタムパラメータを設定することで、どのような媒体やコンテンツ、キャンペーンなどを経由して最終URLに訪れているのかを把握できるようになります。

例えば、キャンペーンごとにデータを分析する場合に、デフォルトの{campaignid}だけでは、どのキャンペーンなのか判別するのは難しいです。しかし、{mycampaignid}=12345というように、自身がわかりやすいようにカスタム設定することで、キャンペーンの分析がしやすくなります。

ここでは、カスタムパラメータをうまく活用できるように、パラメータの基本的な概要とURLのオプションをご紹介します。

パラメータについて

パラメータとは、URLにつける「?」以降の変数で、WEBアプリに対してURLに特定の形式で引き渡すデータです。URLにパラメータをつけることで、ホームページへの流入がどの広告やデバイスから遷移して来たのかをGoogleアナリティクスなどの分析ツールで確認できるようになります。

渡したいパラメータが複数ある場合は、以下のように「パラメータ名」=「パラメータの値」のペアを「&」で区切って複数指定することもできます。

https://abc-sample.com/?name（パラメータ名）=cde（パラメータ値）&product=fgh

このように、パラメータを追加したURLのことを「パラメータ付きURL」と呼びます。

よく利用されるパラメータ

Google、Yahoo!JAPANのデータ分析でよく利用されるパラメータには、以下のような項目があります。

utm_source：参照元
utm_medium：メディア>
utm_campaign：キャンペーン
utm_term：キーワード
utm_content：広告のコンテンツ

それぞれ解説します。

utm_source（参照元）

utm_sourceとは、計測したいページの流入元を指定するパラメータです。

例えば、検索エンジンであるGoogleからサイトに流入した場合は、「utm_source=google」というように表示されます。

utm_medium（メディア）

utm_mediumとは、どのようなメディア（媒体）経由の流入かを指定するパラメータです。

設定例には以下のようなものがあります。

リスティング広告：utm_medium=cpc
ディスプレイ広告：utm_medium=display
メールマガジン：utm_medium=email

utm_campaign（キャンペーン）

utm_campaignとは、計測する広告キャンペーンを指定するパラメータです。

キャンペーン名やプロモーションコードを利用して、各キャンペーンの特徴をとらえた名称を設定すると認識しやすくなります。

utm_term（キーワード）

utm_termとは、計測対象の検索キーワードを指定するパラメータです。

例えば、通販のテーブルをデジタル広告で出稿している場合は、「utm_term=table」というように設定します。

utm_content（広告のコンテンツ）

utm_contentとは、計測する広告コンテンツを区別する場合に利用するパラメータです。

例えば、バナー広告のA/Bテストなど、広告ごとのパフォーマンス詳細を知りたい場合に「pattern_a」「pattern_b」などの形で設定して、どの広告文やバナーが効果的なのかを計測する指標とします。

パラメータの設定ルール

パラメータを設定するにあたって、基本的なルールが3つあります。

パラメータを付与するURLの最後に「?」をつけて入力
「パラメータ＝値」の形式でパラメータを付け加える
複数のパラメータがある場合は「&」でつなげる

このように、データを分類・解析するためには、定義されたパラメータを設定のルールにしたがって利用する必要があります。

URLオプションの存在

Google広告とYahoo!広告には、広告ごとのURLパラメータ設定だけでなく、「アカウント」、「キャンペーン」、「広告グループ」、「キーワード」など、さまざまな階層でURLオプションを利用してURLパラメータを設定できます。

URLオプションには、下記3つの機能があります。

トラッキングテンプレート（Google）/トラッキングURL（Yahoo!JAPAN）
カスタムパラメータ（Google・Yahoo!JAPAN）
最終ページURLのサフィックス（Google）

それぞれ解説します。

トラッキングテンプレート/トラッキングURL

Google広告やYahoo!広告には、トラッキングテンプレート/トラッキングURLというオプションがあります。これを利用すれば、最終ページURLにutmを付加したURLを入力しなくてもよくなるので、入稿の効率がアップします。

トラッキングテンプレート/トラッキングURLは、下記単位で設定が可能です。

アカウント
キャンペーン
広告グループ
広告
キーワード
広告表示オプション

以下は、代表的な変数をまとめたものです。

oogle/Yahoo!変数	意味	例
{lpurl}	ランディングページの URL	https://www.abc.co.jp/
{keyword}	キーワード	リスティング広告
{matchtype}>	広告表示につながったマッチタイプ・完全一致：「e」・フレーズ一致：「p」・部分一致：「b」	e、p、b
{device}	広告が表示されたデバイス・m：スマートフォンとモバイル・t：タブレット・c：パソコン	m、t、c
{campaignid}	キャンペーンID	12345
{adgroupid}	広告グループID	123456789
{creative}	広告固有のID（広告トラッキングID）	1234567891011

トラッキングテンプレート/トラッキングURLを利用すると、以下のように設定できます。

{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={_campaign}&utm_content={_content}&utm_term={keyword}

{lpurl}は、最終ページURL（https://www.abc.co.jp/）が入ります。

最終ページURLのサフィックス

最終ページURLのサフィックスとは、ユーザーに表示される最終URLの末尾にパラメータを付与できる機能で、動的検索広告などの最終ページURLが変化するものを計測したいときに利用されます。

例えば、最終ページURL（〇〇〇.com）のサフィックスに「xx=ab」と設定した場合は、以下のような流れになります。

ユーザーが広告をクリック
トラッキングテンプレートのURLへ遷移し、情報を取得
最終ページ「〇〇〇.com/?xx=ab」に遷移

カスタムパラメータを使用するメリット

カスタムパラメータを設定することで、広告主は以下のメリットがあります。

ユーザーの流入経路を細かく設定できる
同じURL上でも広告ごとの流入区別ができる

ユーザーの流入経路の細かく把握できる

カスタムパラメータを設定することで、ユーザーがどの流入経路から来たのかを細かく把握できます。ユーザーのサイト流入経路は、リスティング広告、検索結果、スマートフォンアプリ、メールマガジンなどさまざまなケースがあります。カスタムパラメータを付与して、どの経路が機能しているかを分析できれば、これから力を注ぐべきポイントが明確になるでしょう。