Google広告、Yahoo!広告カスタムパラメータの活用方法を解説

さて、広告運用をされている方はGoogleアナリティクスなどの分析ツールを利用してデータを確認していると思いますが、「どの流入元からどれだけの成果につながっているのか」を正確に把握できてないケースがあります。

その問題を解決するのに役立つツールが「カスタムパラメータ」です。本記事では、カスタムパラメータの特徴やメリット、またGoogle広告やYahoo!広告、それぞれのカスタムパラメータの設定方法を解説します。

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カスタムパラメータとは
カスタムパラメータを使用するメリット
- ユーザーの流入経路の細かく把握できる
- 同じURL上でも広告ごとの流入区別ができる
カスタムパラメータの設定方法
- Google広告の場合
- Yahoo!広告の場合
まとめ

カスタムパラメータとは

はじめにカスタムパラメータは、「名前」と「値」の2つで構成されています。そして、設定したい変数を任意で作成してURLに自動付与してくれる機能です。まず、カスタムパラメータを設定することで、どのような媒体やコンテンツ、キャンペーンなどを経由して最終URLに訪れているのかを把握できるようになります。

例えば、キャンペーンごとにデータを分析する場合に、デフォルトの{campaignid}だけでは、どのキャンペーンなのか判別するのは難しいです。しかし、{mycampaignid}=12345というように、自身がわかりやすいようにカスタム設定することで、キャンペーンの分析がしやすくなります。

ここでは、カスタムパラメータをうまく活用できるように、パラメータの基本的な概要とURLのオプションをご紹介します。

参照：高度なトラッキング用のカスタムパラメータを作成する – Google広告ヘルプ –

パラメータについて

まず、パラメータとは、URLにつける「?」以降の変数です。そして、WEBアプリに対してURLに特定の形式で引き渡すデータです。URLにパラメータをつけることで、ホームページへの流入がどの広告やデバイスから遷移して来たのかをGoogleアナリティクスなどの分析ツールで確認できるようになります。

さらに渡したいパラメータが複数ある場合は、以下のように「パラメータ名」=「パラメータの値」のペアを「&」で区切って複数指定することもできます。

https://abc-sample.com/?name（パラメータ名）=cde（パラメータ値）&product=fgh

このように、パラメータを追加したURLのことを「パラメータ付きURL」と呼びます。

よく利用されるパラメータ

次にGoogle、Yahoo!JAPANのデータ分析でよく利用されるパラメータには、以下のような項目があります。

utm_source：参照元
utm_medium：メディア>
utm_campaign：キャンペーン
utm_term：キーワード
utm_content：広告のコンテンツ

では、それぞれ解説します。

utm_source（参照元）

まずutm_sourceとは、計測したいページの流入元を指定するパラメータです。

例えば、検索エンジンであるGoogleからサイトに流入した場合は、「utm_source=google」というように表示されます。

utm_medium（メディア）

次にutm_mediumとは、どのようなメディア（媒体）経由の流入かを指定するパラメータです。

設定例には以下のようなものがあります。

リスティング広告：utm_medium=cpc
ディスプレイ広告：utm_medium=display
メールマガジン：utm_medium=email

utm_campaign（キャンペーン）

続いてutm_campaign。こちらは、計測する広告キャンペーンを指定するパラメータです。

キャンペーン名やプロモーションコードを利用して、各キャンペーンの特徴をとらえた名称を設定すると認識しやすくなります。

utm_term（キーワード）

そしてutm_term。こちらは、計測対象の検索キーワードを指定するパラメータです。

例えば、通販のテーブルをデジタル広告で出稿している場合は、「utm_term=table」というように設定します。

utm_content（広告のコンテンツ）

最後にutm_content。計測する広告コンテンツを区別する場合に利用するパラメータです。

例えば、バナー広告のA/Bテストなど、広告ごとのパフォーマンス詳細を知りたい場合に「pattern_a」「pattern_b」などの形で設定して、どの広告文やバナーが効果的なのかを計測する指標とします。

パラメータの設定ルール

さて、パラメータを設定するにあたって、基本的なルールが3つあります。

パラメータを付与するURLの最後に「?」をつけて入力
「パラメータ＝値」の形式でパラメータを付け加える
複数のパラメータがある場合は「&」でつなげる

このように、データを分類・解析するためには、定義されたパラメータを設定のルールにしたがって利用する必要があります。

URLオプションの存在

Google広告とYahoo!広告には、広告ごとのURLパラメータ設定だけでなく、「アカウント」、「キャンペーン」、「広告グループ」、「キーワード」など、さまざまな階層でURLオプションを利用してURLパラメータを設定できます。

URLオプションには、下記3つの機能があります。

トラッキングテンプレート（Google）/トラッキングURL（Yahoo!JAPAN）
カスタムパラメータ（Google・Yahoo!JAPAN）
最終ページURLのサフィックス（Google）

では、それぞれ解説します。

トラッキングテンプレート/トラッキングURL

まず、Google広告やYahoo!広告には、トラッキングテンプレート/トラッキングURLというオプションがあります。これを利用すれば、最終ページURLにutmを付加したURLを入力しなくてもよくなるので、入稿の効率がアップします。

そしてトラッキングテンプレート/トラッキングURLは、下記単位で設定が可能です。

アカウント
キャンペーン
広告グループ
広告
キーワード
広告表示オプション

以下は、代表的な変数をまとめたものです。

Google/Yahoo!変数	意味	例
{lpurl}	ランディングページの URL	https://www.abc.co.jp/
{keyword}	キーワード	リスティング広告
{matchtype}>	広告表示につながったマッチタイプ・完全一致：「e」・フレーズ一致：「p」・部分一致：「b」	e、p、b
{device}	広告が表示されたデバイス・m：スマートフォンとモバイル・t：タブレット・c：パソコン	m、t、c
{campaignid}	キャンペーンID	12345
{adgroupid}	広告グループID	123456789
{creative}	広告固有のID（広告トラッキングID）	1234567891011

最終ページURLのサフィックス

最終ページURLのサフィックスとは、ユーザーに表示される最終URLの末尾にパラメータを付与できる機能です。動的検索広告などの最終ページURLが変化するものを計測したいときに利用されます。

例えば、最終ページURL（〇〇〇.com）のサフィックスに「xx=ab」と設定した場合は、以下のような流れになります。

ユーザーが広告をクリック
トラッキングテンプレートのURLへ遷移し、情報を取得
最終ページ「〇〇〇.com/?xx=ab」に遷移

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カスタムパラメータを使用するメリット

カスタムパラメータを設定することで、広告主は以下のメリットがあります。

ユーザーの流入経路を細かく設定できる
同じURL上でも広告ごとの流入区別ができる

ユーザーの流入経路の細かく把握できる

まずカスタムパラメータを設定することで、ユーザーがどの流入経路から来たのかを細かく把握できます。ユーザーのサイト流入経路は、リスティング広告、検索結果、スマートフォンアプリ、メールマガジンなどさまざまなケースがあります。カスタムパラメータを付与して、どの経路が機能しているかを分析できれば、これから力を注ぐべきポイントが明確になるでしょう。